2008年9月15日,星期一

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本周将是误导性的广告周。

首先,我为您带来加拿大连锁超市Sobey's的新广告系列。无论是有意还是无意,我都不知道(这可能只是无知),但至少从表面上看,他们似乎在试图利用消费者对Health Check的信任,结合未经证实的健康声明,将其用于销售(点击上图以查看广告系列)。

我发现这次竞选活动具有误导性,以至于我写了一封信,今天早上我已写给了Sobey公司品牌执行副总裁Belinda Young女士。我还把这封信抄送给加拿大竞争局。

这是这封信:

亲爱的杨小姐,

我叫Yoni Freedhoff,我’我是渥太华的一名医师,他的执业完全专注于营养和体重管理。

在我当地的Sobey一家购物时’几天前,我很震惊地看到我对您与Health Check的合作关系的营销产生了令人难以置信的误导(附图)。

有3个单独的广告(海报)共享相同的副本,内容如下:

“Find your healthy balance. Looking to 降低胆固醇 (check) reduce fat (check) 减少卡路里 or sodium (check)? Every compliments balance product meets the criteria of the 心脏和中风基金会’的健康检查程序。”

撇开我对成为心脏和中风基金会的看法的众所周知的谴责’他们的能量严重不足,营养短视,误导性的包装前健康检查计划,他们自己说,“健康检查不是减肥或卡路里限制程序”。该程序实际上不具有任何限制健康检查项目中卡路里的标准。关于卡路里和您的称赞平衡产品,我’确保您的客户会惊讶地发现,尽管健康检查没有正式的卡路里标准,但Sobey’s很乐意建议这些产品会有所帮助,“cut back on calories”。他们一定会惊讶地发现,诸如“您的称赞平衡原始格兰诺拉麦片”这样的物品实际上盛满碗装的碗几乎是大多数早餐谷物的卡路里的两倍,其中包括含糖的营养空隙如可可粉扑,盖’n脆皮和磨砂片。

就钠水平而言,心脏和中风基金会以及:

•加拿大医学会
•加拿大家庭医师学院
•加拿大高血压学会
•加拿大中风网
•加拿大糖尿病协会
•加拿大药剂师协会
•加拿大心血管护士理事会
•加拿大公共卫生协会
•加拿大心力衰竭网络
•加拿大心血管学会
•加拿大内科医学会
•加拿大护士协会
•加拿大心脏康复协会
•加拿大营养师;和
•血压加拿大

已经在加拿大全部签字’的《国家钠盐政策声明》建议加拿大人将其每日最大钠含量定为1500mg。但是出于大多数医疗保健专业人员无法解释的原因,Health Check并未采用那些更严格的建议。这当然意味着健康检查选项,例如您的补充食品平衡通心粉肉酱中含有900毫克的钠,实际上包含了加拿大几乎所有可靠的医疗机构认可的每日总推荐值的60%以上–远远高于试图“减少钠”应该一次食用。

关于胆固醇–我看不到吃健康检查产品或称赞平衡产品如何降低其中一种’胆固醇。健康检查’少量的营养标准不能直接解决胆固醇。没有要求获得“健康检查”的项目中所含胆固醇的含量较低,也没有要求“健康检查”中的成分实际上已证明可以降低胆固醇的要求。当然,没有发表的研究建议吃健康检查项目或称赞食物平衡项目,例如称赞食物平衡软糖布朗尼冷冻酸奶或称赞食物平衡瘦意大利肉丸将有帮助“降低胆固醇”.

据估计,加拿大与饮食和体重有关的疾病每年可杀死25,000名加拿大人,肥胖和营养无疑是当今我们媒体上报道最多的非政治话题之一。因此,减轻体重和饮食健康是许多加拿大人的共同愿望。考虑到我们现代生活方式的节奏和个人的平均水平’对营养的困惑,’在您的广告中看到一些简单的声明非常令人沮丧’t true –声称可能导致患有心脏病的人摄入的钠量远远超过其状况,从而可能危害他们的健康;声称可能使人们相信,只要他们选择“赞美平衡”产品,’会降低胆固醇;并声称通过选择Compliments Balance产品,人们会减肥或保持健康的体重。

我的博客Weighty Matters逐字阅读,今年吸引了80,000多名访问者。大量直接参与提供一对一营养咨询的加拿大营养师,医师和其他专职健康专业人员以及参与加拿大营养政策的公共卫生专业人员都读了这篇文章,我相信对此我会感到好奇您对这些误导性广告的解释。我们的警报是,这些广告显然会误导您更脆弱和容易受到影响的客户–那些关心自己的体重和健康的人。

我将把这封信发布到我的博客上,并将副本发送给竞争局。本着开放交流和公平的精神,我还将在“重要事项”上发表您的答复。

我期待着您的回复。

真诚的

Yoni Freedhoff博士,医学博士CCFP Dip ABBM
肥胖医学研究所医学主任
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